Qué tener en cuenta antes de invertir en publicidad online.
Cada vez son más las pymes y emprendedores que consideran la publicidad online como una herramienta clave para crecer. Y es cierto: bien utilizada puede generar grandes resultados. Pero también es importante remarcar algo que muchas veces se pasa por alto: invertir sin preparación puede significar perder dinero.
El error más frecuente es destinar presupuesto a anuncios sin contar con lo mínimo indispensable: un perfil profesional, contenido actualizado y un mensaje claro. Pensemos en un ejemplo: sería como abrir un local en una avenida muy transitada, poner un cartel llamativo, pero no tener productos exhibidos en la vidriera. La gente puede entrar, mirar y retirarse sin más.
Por eso, antes de pautar conviene detenerse en algunos puntos:
Definir un objetivo concreto: no es lo mismo anunciar para vender de inmediato que hacerlo para generar reconocimiento o captar contactos.
Contar con una propuesta atractiva: que en pocos segundos explique qué se ofrece y por qué debería elegirse esta opción.
Luego está la pieza publicitaria en sí. Para que un anuncio convierta, se necesitan tres elementos básicos:
Un texto breve y persuasivo, que hable de la necesidad o interés del público.
Una imagen o video de calidad, claros y profesionales.
Un llamado a la acción específico, como “reservá tu turno”, “pedí tu presupuesto” o “escribinos al WhatsApp”.
Finalmente, vale la pena hacer un breve checklist para asegurarnos de que el perfil está listo para recibir visitas:
¿La foto de perfil transmite seriedad y confianza?
¿La información de contacto es visible y fácil de encontrar?
¿Existen publicaciones recientes que muestren el producto o servicio?
¿Un visitante puede entender en menos de 10 segundos quién soy y qué ofrezco?
Si la mayoría de estas respuestas es afirmativa, entonces sí: la inversión en publicidad online tiene mucho más sentido, porque encontrará un terreno preparado para generar resultados.
